關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西，關(guān)鍵詞形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個(gè)字、兩個(gè)字、三個(gè)字甚至是一句話。按照搜索目的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的分類

(1)導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

 導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞是指用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關(guān)詞。比如經(jīng)常訪問(wèn)京東商城，但是沒(méi)記住京東商城的網(wǎng)址，通常情況下都是在搜索引擎中輸入“京東商城”，之后排在第一位的就是京東商城網(wǎng)站，“京東商城”就屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。

(2)交易類關(guān)鍵詞

 交易類關(guān)鍵詞是指用戶帶有明顯購(gòu)買意圖的搜索，如“蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格”、“哪款筆記本電腦最好”等。很顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值最大，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)開(kāi)始進(jìn)入商品分析過(guò)程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙。

(3)信息類關(guān)鍵詞

 信息類關(guān)鍵詞是沒(méi)有明顯購(gòu)買意圖的關(guān)鍵詞，也不含有明顯網(wǎng)站指向的搜索，如“手機(jī)圖片”、“減肥方法”等，這類信息類關(guān)鍵詞搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。

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選擇關(guān)鍵詞的原則

(1)與內(nèi)容有關(guān)

 目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與內(nèi)容有關(guān)，是內(nèi)容的精準(zhǔn)提煉。欺騙性關(guān)鍵詞的確能帶來(lái)很大的流量，但是這些流量根本不會(huì)轉(zhuǎn)化為有效流量，對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，而且有可能會(huì)遭到搜索引擎的懲罰。

(2)搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小

 我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)，都希望自己的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞，這樣既能保證網(wǎng)站的流量，又能保證在SEO過(guò)程中降低操作難度。可惜大部分搜索量大的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力也大，只有通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、分析，找到一些搜索次數(shù)相對(duì)比較多，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較小的關(guān)鍵詞的。

(3)主關(guān)鍵詞不能太寬

 主關(guān)鍵詞太寬，主要會(huì)帶來(lái)兩個(gè)麻煩，一是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力太大，很難排到首頁(yè)，即使付出很大的代價(jià)，可能搜索排名也不會(huì)太理想；二是搜索詞的目的太廣，轉(zhuǎn)化率比較低。

(4)主關(guān)鍵詞太窄

 同樣，主關(guān)鍵詞也不能太窄，太窄往往只會(huì)造成搜索次數(shù)大大降低，甚至沒(méi)人搜索，這對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是致命的。所以在選擇主關(guān)鍵詞時(shí)，即不能太寬泛，也不能太窄，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。